Техническое задание (ТЗ)
на разработку шрифтового логотипа и графического фирменного знака
1. Общие сведения
• Наименование проекта / Бренд: [Название компании, продукта или услуги].
• Сфера деятельности: [Краткое описание того, чем занимается компания, какую пользу приносит клиентам].
• Цель разработки: Создание уникального, современного и запоминающегося визуального образа, который транслирует ценности бренда, легко масштабируется и одинаково хорошо читается на любых носителях (от аватарки в соцсетях до фасадной вывески).
2. Целевая аудитория и позиционирование
• Целевая аудитория: [Возраст, пол, социальный статус, интересы ваших клиентов, их боли и потребности].
• Характер и эмоции бренда: Каким должен быть образ в восприятии клиента? (например: строгий, надежный, технологичный или дружелюбный, яркий, динамичный).
• Главное сообщение: Какую одну мысль логотип должен передать за 2 секунды?
3. Требования к составу и структуре логотипа
Разрабатываемый комплект должен состоять из двух взаимосвязанных элементов:
1. Шрифтовая часть (логотип):
o Уникальное или кастомизированное написание названия бренда.
o Хорошая читаемость при любом уменьшении.
o Отсутствие банальных, бесплатных шрифтов общего пользования.
2. Графический фирменный знак:
o Отдельный самостоятельный символ (иконка), который может использоваться отдельно от названия (например, на фавиконе сайта, аватарке, в качестве тиснения или паттерна).
o Должна быть предусмотрена вариативность композиции: горизонтальная (знак + текст), вертикальная (знак над текстом) и компактная версия.
4. Пожелания к визуальному стилю
• Цветовая палитра:
o Основные цвета (указать предпочтения или оставить на усмотрение дизайнера с обоснованием).
o Ограничение по цветам: не более 3-4 базовых оттенков.
o Обязательное условие: корректное отображение в черно-белом варианте.
• Стилистические ограничения («Стоп-лист»):
o Чего не должно быть в логотипе (например: избыточных мелких деталей, градиентов 2000-х годов, стоковых картинок, банальных метафор).
5. Технические требования к готовым материалам
• Векторные форматы: .AI, .CDR (все тексты переведены в кривые).
• Цветовые модели: CMYK (для печати), RGB (для экрана).
• Краткий гайд (презентация): Описание концепции, используемые шрифтовые пары (названия коммерчески доступных или бесплатных шрифтов) и коды цветов (RGB, CMYK, Pantone).
