Я решил начать серию видео, в которых объясню не только, почему мы ранжируем контент в Instagram, но и как мы это делаем.
И я знаю, что в комментариях будет жарко.
Сразу скажу.
Почему мы ранжируем контент?
Ну, причин много, но в первую очередь мы делаем это для того, чтобы люди, которые используют Instagram для поиска информации, могли максимально эффективно использовать своё время и находить наиболее интересный для них контент.
А для авторов, тех, кто создаёт контент, это возможность увеличить охват аудитории.
Мы знаем, что если не ранжировать контент, лента пользователя будет заполнена контентом от аккаунтов, которые публикуют сообщения чаще всего.
Компании и бренды публикуют гораздо больше сообщений, чем страницы, и, простите, гораздо больше, чем авторы, и люди, которые публикуют больше, чем просто ваши друзья.
Таким образом, Instagram становится менее ориентированным на друзей и авторов, и более ориентированным на бизнес, новости и издателей. Я не думаю, что это соответствует нашему бренду и нашей идентичности как креативной платформы.
Мы также знаем, что когда мы не ранжируем контент, люди видят на Instagram гораздо меньше контента, и средний охват для среднего автора значительно снижается, потому что общий охват становится меньше.
Очевидно, что наш бизнес тоже страдает.
Вот основные причины, по которым мы ранжируем контент.
Я знаю, что это спорный вопрос.
Но я также хочу немного рассказать о том, как мы ранжируем контент.
Одна из вещей, о которой часто говорят, — это алгоритм.
Но правда в том, что в Instagram нет одного алгоритма.
Их много.
У нас разные способы ранжирования разных типов контента.
Истории отличаются от рилс, отличаются от Explore и отличаются от ленты.
Есть два основных типа алгоритмов: один для ранжирования контента от аккаунтов, на которые вы подписаны, и один для ранжирования контента от аккаунтов, на которые вы не подписаны.
Мы называем их рекомендациями.
В целом, мы пытаемся сделать обоснованное предположение о том, что вам интересно.
Для этого мы анализируем ваши действия на платформе и предсказываем, насколько вероятно, что вы поставите лайк, прокомментируете, отправите другу, посмотрите видео, досмотрите его до конца, — все эти действия, которые вы можете совершить с контентом, являются показателем того, что контент вам интересен.
Мы используем эти прогнозы для расчёта релевантности каждого поста, который вы можете увидеть, а затем упорядочиваем посты по этим баллам.
Актуальность имеет большое значение, поэтому посты отображаются примерно в хронологическом порядке, но не строго по времени публикации.
Мы понимаем, что это неидеальная наука, поэтому мы постоянно совершенствуем алгоритмы и ранжирование, а также предоставляем вам множество инструментов для настройки алгоритма.
Вы можете добавлять в избранное, переходить на ленту подписок, видеть, какие темы вам интересны, и многое другое.
Я планирую снять ещё несколько видео, в которых расскажу подробнее о том, какие у вас есть возможности контролировать свой опыт.
В любом случае, надеюсь, это поможет вам лучше понять, как работает Instagram и почему мы ранжируем контент.
Скоро будет продолжение.
Мир.
