Практическое задание 1: Разработка концепции поисковой стратегии (SEO) для бизнеса
Цель: Закрепить теоретические знания и сформировать практические навыки комплексного планирования поискового продвижения (SEO) сайта.
Формат работы: Индивидуальная.
Результат: Стратегическая презентация на 12-15 слайдов и защита проекта.
Время на выполнение: 1-2 недели (в зависимости от формата обучения).
Легенда (Вводные данные)
Вам предлагается выбрать один из трех бизнес-кейсов (или предложить свой реальный/гипотетический бизнес):
Кейс А (Локальный бизнес): Сеть кофеен с собственной обжаркой зерна, планирующая выход на рынок нового крупного города.
Кейс Б (электронная коммерция): Интернет-магазин умной техники для дома (IoT-устройства), который хочет увеличить продажи через органический поиск.
Кейс В (B2B Услуги): IT-интегратор, внедряющий системы искусственного интеллекта в бизнес-процессы компаний.
Задача: Разработать концепцию поисковой стратегии на ближайшие 6 месяцев для выбранного бизнеса.
Этапы выполнения задания
Этап 1. Анализ бизнеса и конкурентов (20% веса)
Целевая аудитория и интенты: Кто ваш клиент? Какие боли он закрывает с помощью поиска? (Составить карту пути клиента от осознания проблемы до покупки).
Анализ ТОП-3 конкурентов:
Кто лидирует в выдаче (Яндекс и Google)?
Какие типы страниц они используют (статьи, лендинги, каталоги, агрегаторы)?
В чем их «фишки» (title, description, скорость, контент)?
Этап 2. Работа с семантическим ядром и кластеризация (30% веса)
Сбор семантики: Подобрать ключевые слова (минимум 50-100 запросов для демонстрации подхода) с помощью сервисов аналитики.
Кластеризация: Сгруппировать запросы в логические кластеры (темы) для создания посадочных страниц.
Этап 3. Контентная и структурная стратегия (20% веса)
Архитектура сайта: Предложить структуру разделов/категорий на основе кластеров (в виде MindMap).
Контент-план: Описать 3 типа контента, которые нужно создать:
Коммерческие страницы (категории, карточки товаров/услуг).
Информационный хаб / Блог (статьи для сбора информационного трафика).
Справочники / Гайды / Калькуляторы (страницы для захвата лидов и повышения поведенческих факторов).
Этап 4. Техническое задание и внешнее продвижение (15% веса)
Технические приоритеты: Сформулировать ТОП-5 критических технических требований к сайту (скорость, мобильная адаптация, индексация).
E-E-A-T факторы (набор критериев, которые поисковая система использует для оценки качества контента и надежности сайта): Как вы будете доказывать поисковикам экспертность, авторитетность и надежность (E-E-A-T) для данного бизнеса? (Например: страницы авторов, сертификаты, отзывы, упоминания в СМИ).
Линкбилдинг: Концепция получения внешних ссылок и упоминаний бренда.
Этап 5. Дорожная карта и KPI (15% веса)
Roadmap: Пошаговый план работ на 6 месяцев (что делаем в месяц 1, 2, 3 и т.д.).
Метрики успеха: Какие KPI вы будете отслеживать? (Не просто «трафик», а органические лиды, рост видимости, доля в AI-выдаче, конверсия из поиска).
Формат сдачи и защиты
Результат оформляется в виде Презентации (PDF).
Объем: 12-15 слайдов.
Визуализация: Обязательное использование графиков, таблиц, скриншотов из сервисов аналитики и схем (Miro/XMind).
Защита: 5-7 минут на презентацию концепции.
Рекомендуемые инструменты
Сбор семантики: Яндекс.Вордстат, Google Keyword Planner, Key Collector (демо/пробник), Mutagen.
Анализ конкурентов и сайтов: PR-CY, Serpstat (базовые функции), SimilarWeb, Megaindex.
Визуализация структуры: Miro, XMind, FigJam.
Проверка E-E-A-T и качества: Главред, Тургенев, валидаторы микроразметки Google.
